Zoekmachine optimalisatie wordt ook wel SEO genoemd (Search Engine Optimization). Hierbij wordt er gezorgd dat jouw website goed wordt weergegeven wanneer men zoekt in een zoekmachine. Zoekmachine optimalisatie is op te delen in twee delen: op je website (on site SEO) en buiten je website (off site SEO). Zoals de termen al zeggen gaat on site SEO over alles wat er te beheren is op jouw website. Off site SEO omvat alle middelen om je SEO te verbeteren buiten jouw website, zoals linkbuilding.
On site SEO
Onder on site SEO verstaan we alle aanpassingen op SEO gebied wat gedaan kan worden op jouw website. Denk aan de techniek van de website en de content die op jouw website staat.
Website techniek
De websitetechniek is de basisvoorwaarde om goed gevonden te worden in Google. Door Google wordt er meer en meer gefocust op snelheid van de website. Dit is ook te zien in de updates die Google regelmatig doorvoert op het gebied van SEO. Daarnaast dient jouw website ook mobile responsive te zijn. Dit houdt in dat jouw website goed bruikbaar is op mobiele apparaten.
Content
Op het gebied van content is veel te behalen voor je rankings in Google. Naast het gebruik van het regelmatig maken van goede content zijn er een aantal elementen waar je goed op kunt scoren. Bijvoorbeeld door de meta data goed aan te vullen, headings goed te gebruiken en ALT tags toe te voegen bij afbeeldingen.
Off site SEO
Het doel van off site SEO is het vergroten van de autoriteit van jouw website. Dit wordt gedaan door het verkrijgen van links van andere websites (linkbuilding).
Deze linken naar een pagina op jouw website. Het gaat hierbij om de kwaliteit van de website waar vandaan gelinkt wordt. Kwaliteit is hierin belangrijker dan kwantiteit. De kwaliteit van deze website wordt gemeten in PA (page authority) en DA (domain authority). Het is dan ook beter om 5 links te krijgen van een website met een hoge kwaliteit dan 50 links van een website met een lage kwaliteit.
Zie het als een spinnenweb, waarbij links naar jouw website leiden vanuit externe websites. Wanneer dit goed staat, vormt zich een steeds groter en beter web.